On entend souvent parler de marketing digital et de growth marketing comme s’il s’agissait de la même chose. En réalité, ce sont deux approches complémentaires mais distinctes. Comprendre leurs différences est essentiel pour choisir la bonne stratégie et maximiser sa croissance.

Le marketing digital désigne l’ensemble des techniques utilisées pour promouvoir une marque, un produit ou un service sur internet. Cela englobe:

• Le SEO (réferencement naturel)
• le SEA (publicité payante sur Google, Meta, Linkedin…)
• La gestion des réseaux sociaux
• Le content marketing (articles, vidéos, visuels, podcasts…)
• L’email marketing et la fidélisation

Objectif principal: améliorer la visibilité en ligne et attirer des clients grâce à des canaux digitaux variés.

Le growth marketing ou marketing de la croissance est une approche plus ciblée et expérimentale. Il repose sur:

• une stratégie axée sur la data (analyse en continu des résultats)
• des tests rapides (A/B testing, expérimentations sur différents canaux)
• l’automatisation des processus marketing (emailing, segmentation, workflows)
• l’usage intensif de l’IA pour optimiser chaque étape du parcours client

Objectif principal : générer une croissance rapide et mesurable avec un retour sur investissement optimisé.

Voici un tableau synthétique des principales différence entre les deux:

Critère	Marketing digital	Growth marketing
Objectif	Visibilité et notoriété	Croissance rapide et mesurable
Approche	Campagnes planifiées sur le long terme	Tests rapides, itérations, optimisation cotinue
Outils	SEO, SEA, Social Media, contenu	Automatisation, data, IA, hacks de croissance
Cible	Large (grand public ou B2B)	Segments précis, ciblage affiné
Mesure	KPI classiques: traffic, leads, impressions…	KPI orientés ROI: coût d’acquisition, taux de conversion, rétention

• EMarketing digital : idéal pour bâtir une présence solide, améliorer son image de marque et travailler sa visibilité sur le long terme.
• Growth marketing : pertinent pour les entreprises qui veulent accélérer rapidement leur acquisition de clients, optimiser chaque euro ou dirham investi et tester de nouveaux leviers.

En réalité, les deux approches se complètent. Une stratégie performance associe la stabilité du marketing digital à l’agilité du growth marketing.

Le marketing digital est la base : il construit la visibilité et la notoriété de votre marque. Le growth marketing est l’accélérateur : il transforme vos actions en résultats rapides et mesurables.

Choisir entre les deux dépend de vos objectifs, de votre maturité digitale et de vos ressources.

Vous avez un doute sur la meilleure stratégie à adopter? Contactez Aiceptional pour une première consultation gratuite.

1. Le marketing digital vise la visibilité à long terme (SEO, pub, réseaux sociaux).
2. Le growth marketing est orienté croissance rapide, data et automatisation.
3. Les deux approches sont complémentaires pour bâtir une stratégie efficace.